Category: Markenaufbau

Mensch versus Maschine auf der dmexco

Digital is dead! Es lebe Digital! Klicks hier, Leads da, Conversions dort – als ich im September zum vierten Mal in Folge über die global führende Digitalmarketing-Messe dmexco in Köln schlenderte, fühlte ich mich als wäre ich Teil eines gut

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Welche Zielgruppe sprechen Sie an – X, Y oder Z?

„It’s not the consumers’ job to know what they want.” Steve Jobs Die Apple-Ikone hatte aus Unternehmer-Sicht Recht. Es ist nicht die Aufgabe der Konsumenten zu wissen, was sie wollen. Die Neurowissenschaften assistieren, dass wir das wollen, was wir tun.

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So verwässern Emotionen erfolgreich Marken

Man reihe mehrere emotionale aber zusammenhangslose Bilder aneinander, packe unauffällige Schauspieler hinein, zeige alltägliche Szenen und lege optional einen Charthit auf die Tonspur – fertig ist der Allerweltswerbespot. So oder so ähnlich lautet die Rezeptur vieler Marken um sich selbst

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Markenprägnanz durch Peitschen-Produktmarketing

Wie stärkt man Markenprägnanz? Beispielsweise durch Produktinnovationen wie die Sorten „Zuckerbrot“ und „Peitsche“ der Frischkäsemarke Brunch. Konsumenten treffen keine Entscheidungen ohne Emotionen. Wir wollen maximal positive, anregende und belohnende Emotionen für möglichst wenig Geld. Die Namen Zuckerbrot & Peitsche spielen

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