Rüpel-Rapper, Teenie-Held und Bambigewinner – Bushido hat viele Seiten. Aber ist er wirklich der Gangster, für den ihn alle halten? Sind die Skandale in Wirklichkeit einfach nur von den Medien aufgeblasene Bagatellen? Definiert sich sein teils provokantes öffentliches Auftreten vor allem durch allerlei Brimborium? Oder hat er sich durch cleveres strategisches Marketing genau das Image […]
Category Archives: Markenstrategie
Wie man mit Skeletthunden Marken wahrnehmbar differenziert
Welche Modemarken sind hip? … Hm, einige! Kommt auf die Zielgruppe an. Die Teens verjubeln sicherlich vor allem bei Marken wie H&M (trendig), Hollister (magnetisch), Adidas Neo (wild) und Zara (chic) ihr Taschengeld. Etwas kaufkräftigere mid-twenties und around-thirties versuchen sich meines Erachtens gern mit Marken wie Tommy Hilfiger (rot-weiß-blau-Kult), Abercrombie & Fitch (magnetisch), Jack & […]
Markenaufstieg durch Werbewirkung – Volkswagen
Was hat Volkswagen für einen fulminanten Imagewandel vollzogen! Vor ca. zehn Jahren wäre ein VW für mich überhaupt nicht in Frage gekommen – nicht attraktiv genug im Design, kein „Volksimage“ mit welchem man sich hätte identifizieren können sowie einfach zu starke Markenkonkurrenz durch Audi, BMW oder anderen Automarken. Und ich war nicht der einzige mit […]
Mit Schöffel abschalten: Ich bin raus
Letzte Woche habe ich einen TV-Spot gesehen, bei welchem ich die Paprikasezierung spontan unterbrechen, aus der Küche sprinten und auf den im Nebenraum laut laufenden Fernseher stieren musste. „An alle Workaholics und Shoppaholics, Global Player und Meinungsführer. An alle Urban Gardener und Facebookfarmer, Laufbandläufer und Proteindrink-Trinker. An alle euch Meilenmillionäre: Macht erstmal ohne mich weiter. […]